A NIQ globális jelentése feltárja a saját márkás és márkás termékek növekedésében rejlő kihívásokat és lehetőségeket

A saját márkajelölés mérséklődésével a globális eladások éves szinten 4,3%-kal emelkednek

A 10 legjobb globális márka +4,8%-os értékesítési növekedéssel felülmúlja a saját márkás termékeket

A kiskereskedők és a fogyasztók figyelméért versengő gyártók a kölcsönös növekedés érdekében kihasználhatják az együttműködésen alapuló kapcsolatokat

CHICAGO--(BUSINESS WIRE)--A NielsenIQ (NIQ) a mai napon közzétette a Finding Harmony on the Shelf: 2025 Global Outlook on Private Label & Branded Products (Harmónia megtalálása a polcon: 2025-ös globális kilátások a saját márkás és márkás termékekre) című új jelentését, amely a saját márkás és márkás termékeket illetően mélyreható elemzést nyújt a globális fogyasztói attitűdök megváltozásáról, az ezeket a trendeket globálisan és regionálisan befolyásoló katalizátorokról, valamint olyan fontos információkról, amelyeket a kiskereskedők és a fogyasztói csomagolt áruk (CPG) gyártói szem előtt tarthatnak, hogy a gyorsan változó makrogazdasági környezetben stratégiailag elérjék a fogyasztókat.

A NIQ jelentése szerint a globális válaszadók több mint fele (53%) egyre több saját márkás terméket vásárol. Ezzel párhuzamosan a világ 10 legnagyobb márkája is megérezte a 2024-es globális értékesítési fellendülést, ami azt jelzi, hogy a kiskereskedők és a fogyasztói csomagolt áruk (CPG) gyártói továbbra is versenyeznek a fogyasztók figyelméért a nagy és kis élelmiszerboltok, illetve a kiskereskedők polcain egyaránt.

„A fogyasztók folyamatosan változtatják vásárlási szokásaikat, hogy alkalmazkodjanak a jelenlegi piaci feltételekhez. Jelentésünk a gyártók és a kereskedők közötti együttműködés kritikus szükségességét hangsúlyozza a CPG-növekedés következő hullámának előmozdítása és a fogyasztók megváltozott figyelmének hatékony megragadása érdekében" - árulta el Marta Cyhan-Bowles, a NIQ kommunikációs vezérigazgató-helyettese és a globális marketing kiválósági központjának (COE) vezetője. „Az együttműködés kreatív módjainak felderítésében mindkét fél kiaknázhatja ezeket a trendeket az új lehetőségek felszabadítása és a piaci jelenlét növelése érdekében."

A saját márkás és márkás termékek növekedését alakító legfontosabb trendek

A fogyasztók megítélése a saját márkás termékekről és azok minőségéről jelentős mértékben javult, miközben a globális márkák is erős teljesítményt mutatnak. A saját márkás és márkás termékek növekedését elősegítő legfontosabb trendek a következők:

• Érzékelt értékeltolódás: A saját márkák megbélyegzése enyhül, a válaszadók 68%-a jó alternatívának tartja őket a márkák helyett, 69%-uk pedig úgy látja, hogy jó ár-érték arányt képviselnek.
• Növekvő kereslet : Ennek eredményeként a globális fogyasztók 60%-a azt állítja, hogy több saját márkás terméket vásárolna, ha nagyobb választék állna rendelkezésre.
• Saját márka stabilizálása: Az eladások részesedése világszerte 1,4 ponttal emelkedett, de minden régióban a lassuló növekedés jelei mutatkoznak. Európában a növekedés a 2023-as közel 12%-ról 2024-re 4% alá csökkent.
• Prémium termékre váltás : A globális fogyasztók több mint fele (54%) nyilatkozott úgy, hogy valószínű, hogy prémium márkás termékre vált, míg a fiatalabb generációk – az Ezredfordulósok (61%) és a Z-generáció (58%) – meghaladják ezt az átlagot.
• ​Felfedezésre való nyitottság : A válaszadók több mint fele (58%) azt is állítja, hogy több kategóriában is bővíti márkavásárlásait. A globális válaszadók további 58%-a szerint a márka vagy az áruház márkája nem releváns, inkább a szükséglet alapján választanak termékeket.

„Még soha nem kínálkozott jobb alkalom arra, hogy a szervezetek összefogjanak és megtalálják a módját annak, hogy a fogyasztókkal együtt növeljék a díj mértékét. A növekedés számos vállalat számára elérhető ezen a rendkívül változatos játéktéren. A kiskereskedőknek maximalizálniuk kell a kategóriaforgalmat azáltal, hogy egyensúlyba hozzák a márkás és saját márkás termékek stratégiai kombinációját — és a kategória általános növekedésének fellendítése érdekében fontolóra kell venniük a társpromóciós programokat. Másrészt a gyártóknak meg kell őrizniük és növelniük kell piaci részesedésüket a kereskedelmi ösztönzőkkel való innováció révén, miközben meg kell őrizniük márkájuk általános értékajánlatát” – mondta el Lauren Fernandes, a NIQ alelnöke és globális gondolatvezetője.

A pozitív fogyasztói érzést világszerte lenyűgöző értékesítési adatok támasztják alá, és a NIQ Retail Measurement Services a 10 legjobb globális márka esetében 4,8%-os értékesítési növekedésről számolt be, ami némileg meghaladta a saját márkák 4,3%-os éves értékesítési növekedését. Regionális különbségek azonban léteznek: az egyiptomiak erősebb preferenciát mutatnak a saját márkák iránt, míg a dél-koreaiak kevésbé valószínű, hogy a saját márkákat életképes alternatívának tekintik a márkanevek helyett.

​ A saját márkás és márkás termékek közötti siker összehangolása

A kiskereskedők és a gyártók a kölcsönös növekedés érdekében a következő szinergiákat hozhatják létre:

• Saját márkák esetében:
  • Márka halo-effektus: A nagy márkákhoz való közelség fokozza a saját márkák vonzerejét. A márkák a büszkeségből (30%), a felsőbbrendűségből (37%) és az ismertségükből (48%) élnek. A saját márkákba vetett bizalom nő, ha megfelelnek a prémium minőségnek, ami fellendíti az eladásokat.
  • Árrögzítés : A márkás termékeket a saját márkás termékekhez képest gyakran világszerte 26%-os felárral értékesítik a CPG-kategóriákban. Az árrés arra ösztönözheti a fogyasztót, hogy valami új vagy hasonló termék kipróbálása érdekében értékvezérelt döntést hozzon.
• Márkás termékek esetében:
  • Megnövekedett forgalom: A kiskereskedők jóváhagyásának köszönhetően a világ fogyasztóinak közel kétharmada (60%) bízik az áruházi márkákban. A NIQ adatai azt mutatják, hogy a vezető brit kiskereskedők a saját márkás, és a márkás termékek értékesítését is növelték. 2024-ben három brit kiskereskedő több mint 70%-os saját márkás növekedést és több mint 86%-os márkás terméknövekedést ért el, ami rávilágít arra, hogy egy kiskereskedő hírneve milyen előnyökkel járhat valamennyi terméke számára – beleértve az áruházi márkákat is.
  • Piacbővítés: A saját márkák az értékesítések növekedésének több mint felét olyan kategóriákban érik el, mint a fogyasztásra kész kávé és snackszeletek, ami minden márka számára lehetőséget teremt. Kezdetben költségkímélőek, így javítják a kategória megítélését és növelik a márka elfogadottságát. A márkáknak azokra a területekre kell fókuszálniuk, ahol a saját márkák növelhetik a kategóriában rejlő lehetőségeket.

A Finding Harmony on the Shelf: 2025 Global Outlook on Private Label & Branded Products Report című jelentésről

Ez a maga nemében első jelentés a globális növekedést ösztönző ​​trendekre összpontosít, felméri a saját márkás és a márkás termékek közötti szimbiotikus/kompetitív dinamikát, valamint azonosítja a kiskereskedők és a gyártók számára az együttműködés és a növekedés ösztönzésének lehetőségeit. Ha szeretné megérteni, hogy ezek a trendek hogyan hatnak a helyi piacra, töltse le a jelentés ingyenes példányát.

Kutatás-módszertan

A NIQ 2025-ös Private Label & Branded Products jelentésének globális felmérésére 2024 decembere és 2025 januárja között került sor, amelynek keretében 25 országban több mint 17 000 online fogyasztót kérdeztek meg Ázsia csendes-óceáni térségében, Európában, Latin-Amerikában, a Közel-Keleten és Afrikában, valamint Észak-Amerikában. A válaszadók között olyan fogyasztók is megtalálhatók, akik gyakran hoznak vásárlási döntéseket a háztartásuk nevében, és beleegyeztek abba, hogy részt vegyenek ebben a felmérésben. Az egyes országokra vonatkozó mintába beépítették a megfelelő népszámlálási adatokhoz igazított életkori és nemi kvótákat, biztosítva ugyanakkor, hogy az egyes demográfiai csoportok statisztikailag megbízható bázisméretet tartsanak fenn.

Amit a NIQ-ról tudni érdemes

A NielsenIQ (NIQ) a fogyasztói szokások kutatásával foglalkozó, világszinten vezető vállalat, amely a legteljesebb képet nyújtja a fogyasztók vásárlási magatartásáról, valamint új növekedési utakat tár fel. 2023-ban a NIQ és a GfK egyesülése összehozta az iparág két vezető vállalatát, amelyek globális kiterjedése páratlan. Globális hatókörünk több mint 90 országot ölel fel, amelyek a világ népességének mintegy 85%-át fedik le, a globális fogyasztói kiadások pedig több mint 7,2 trillió dollárt tesznek ki. A kiskereskedelem holisztikus megértését és a legátfogóbb fogyasztói információk összegyűjtését a legkorszerűbb platformokon fejlett elemzések segítik, ezáltal a NIQ teljes képet (Full View™) biztosít.

További információért látogasson el a következő weboldalra www.niq.com.

E közlemény hivatalos, mérvadó változata az eredeti forrásnyelven közzétett szöveg. A fordítás csak az olvasó kényelmét szolgálja, és összevetendo a forrásnyelven írt szöveggel, amely az egyetlen jogi érvénnyel bíró változat.