NIQ élargit ses GeoPurchase Audiences à l'échelle mondiale, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives de croissance aux marketeurs en Pologne, en Belgique, au Mexique et en Indonésie

L'expansion internationale permet aux annonceurs de cibler des audiences en fonction de la demande des consommateurs locaux

CHICAGO--(BUSINESS WIRE)--NIQ (NYSE : NIQ), société leader dans le domaine de l'intelligence consommateur, a annoncé aujourd'hui l'élargissement de ses GeoPurchase Audiences à la Pologne, à la Belgique, au Mexique et à l'Indonésie, augmentant ainsi la portée internationale de ses audiences géo-ciblées fondées sur les données d'achat.

Face au durcissement des réglementations sur la protection de la vie privée et au déclin de l'utilisation des identifiants tels que les cookies, les marketeurs doivent trouver de nouvelles façons de toucher à grande échelle les consommateurs à forte valeur. Les GeoPurchase Audiences de NIQ répondent à ce besoin en aidant les marketeurs à identifier et à cibler les consommateurs en fonction de la demande, et non plus uniquement en fonction de critères démographiques.

Les GeoPurchase Audiences aident les marketeurs à identifier les zones géographiques où les consommateurs sont les plus susceptibles d'acheter des produits de grande consommation (PGC) par catégories, marques ou sous-marques spécifiques. Les investissements médias peuvent ainsi se concentrer là où les possibilités de vente au détail sont les plus fortes. En concentrant leurs investissements sur les zones prioritaires, les marketeurs peuvent toucher les audiences pertinentes sur les marchés offrant le plus de possibilités. Par conséquent, les GeoPurchase Audiences contribuent à améliorer l'efficacité des médias en transformant les signaux de la demande locale en informations exploitables, soutenant ainsi la croissance ou préservant les parts de marché sur des marchés concurrentiels.

NIQ exploite les signaux fondés sur les données d'achat provenant d'un vaste réseau de détaillants sur les marchés locaux, offrant ainsi The Full View™ de la demande par catégorie, en fonction du comportement des consommateurs, sur tous les canaux, contribuant ainsi à préciser davantage la planification et l'activation.

« Grâce aux GeoPurchase Audiences, nous transposons l'échelle mondiale de NIQ en stratégies locales, et optimisons ainsi l'impact de chaque impression publicitaire », explique Maureen Stapleton, directrice commerciale mondiale du département Médias. « En comprenant mieux qui sont les acheteurs et d'où vient la demande, les marques peuvent favoriser leur croissance dans un environnement fragmenté et fortement réglementé. Nous proposons désormais les GeoPurchase Audiences syndiquées dans 11 pays en Europe, en Amérique du Nord, en Asie-Pacifique et en Amérique latine, et prévoyons cette année le lancement d'autres marchés. Nos clients peuvent ainsi activer leurs audiences et mesurer leurs performances grâce aux données de ventes mondiales les plus complètes du secteur. »

Grâce à cet élargissement, les marketeurs peuvent exploiter les GeoPurchase Audiences pour :

• Identifier les domaines performants permettant de contribuer à la croissance de la catégorie
• Cibler les régions peu performantes afin d'acquérir de nouveaux acheteurs
• Défendre leur part de marché et être plus compétitifs.

Les GeoPurchase Audiences syndiquées de NIQ sont accessibles via des plateformes de premier plan, notamment The Trade Desk, Cadent et AdSquare, sachant qu'un plus grand déploiement est en cours. Les audiences personnalisées sont actuellement accessibles sur 28 marchés.

À propos de NIQ

NIQ (NYSE : NIQ) est l'une des principales sociétés de veille des consommateurs, offrant la compréhension la plus complète et la plus fiable du comportement d'achat des consommateurs et révélant de nouvelles voies de croissance. En combinant une empreinte de données mondiale inégalée et une mesure granulaire des consommateurs et du commerce de détail avec des décennies d'expertise en modélisation de l'IA, NIQ construit des systèmes de décision qui aident les entreprises à transformer des données complexes en actions confiantes.

Notre présence mondiale s'étend sur plus de 90 pays, couvrant environ 82 % de la population mondiale et plus de 7 400 milliards de dollars de dépenses de consommation mondiales. Grâce à des plateformes cloud, des analyses avancées et des observations dérivées de l'IA, NIQ offre la « Full View™ », accompagnant les marques et les détaillants vers une meilleure compréhension du comportement d'achat des consommateurs comme levier d'action.

Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.niq.com.

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