NIQ's Global Report onthult uitdagingen en kansen voor de groei van huismerkproducten en merkproducten

Nu het stigma van huismerken afneemt, neemt de wereldwijde omzetstijging op jaarbasis met 4,3% toe

De 10 beste merken ter wereld doen het beter dan huismerken met een omzetstijging van +4,8%

Retailers en fabrikanten die om de aandacht van consumenten dingen, kunnen samenwerkingsrelaties benutten voor wederzijdse groei

CHICAGO--(BUSINESS WIRE)--NielsenIQ (NIQ) publiceerde vandaag Finding Harmony on the Shelf: 2025 Global Outlook on Private Label & Branded Products, een nieuwe report die een diepgaande analyse aanreikt van de verschuivende attitudes van wereldwijde consumenten rond huismerkproducten en merkproducten, katalysatoren die deze trends wereldwijd en regionaal aansturen, en belangrijke inzichten die retailers en fabrikanten van consumptiegoederen indachtig kunnen zijn om consumenten binnen een snel veranderende macro-economische omgeving strategisch te bereiken.

Volgens NIQ’s report kopen meer dan de helft (53%) van de wereldwijde respondenten steeds meer huismerkproducten. Simultaan kennen de 10 grootste wereldmerken eveneens een opflakkering in een wereldwijd verkoopmomentum in 2024, wat erop wijst dat retailers en fabrikanten van consumptiegoederen verder zullen wedijveren om de aandacht van de consument in de rekken van grote en kleine kruidenierszaken en retailers.

“Consumenten veranderen hun koopgewoontes voortdurend om zich aan de huidige marktcondities van vandaag aan te passen. Onze report benadrukt de kritieke nood aan samenwerking tussen fabrikanten en retailers om de volgende golf van groei in consumptiegoederen te stimuleren en de verschuivende aandacht van consumenten effectief te vangen,” verklaart Marta Cyhan-Bowles, NIQ’s Chief Communications Officer en Hoofd wereldwijde marketing COE. "Door creatieve manieren te vinden om samen te werken, kunnen beide partijen op deze trends inspelen om nieuwe kansen te ontsluiten en hun aanwezigheid op de markt te verbeteren."

Belangrijkste trends die groei van huismerkproducten en merkproducten vorm geven

De consumentenperceptie van huismerkproducten en de kwaliteit van deze producten is aanzienlijk verbeterd, terwijl wereldmerken eveneens sterk presteren. De belangrijkste trends die groei van huismerkproducten en merkproducten bevorderen, zijn:

• Waargenomen waardeverschuiving: het stigma rond huismerken is aan het tanen, waarbij 68% van de respondenten aangeeft dat dit goede alternatieven voor merken van grote faam zijn en 69% deze producten als aanbiedingen met een goede waarde beschouwt.
• Groeiende vraag: dit verklaart waarom 60% van de wereldwijde consumenten aangeeft dat zij meer huismerkproducten zouden kopen als er een grotere verscheidenheid zou worden aangeboden.
• Stabilisering van huismerken: het verkoopaandeel is wereldwijd met 1,4 punten gestegen, maar in alle regio's zijn er tekenen van een vertraagde groei. In Europa vertraagde de groei van bijna 12% in 2023 naar net iets minder dan 4% in 2024.
• Premiumisering: meer dan de helft van de wereldwijde consumenten (54%) geven aan dat ze zichzelf willen verwennen door te upgraden naar een product van een topmerk, waaarbij de jongere generaties — Millennials (61%) en Gen Z (58%) — dit gemiddelde overschrijden.
• ​ Openheid voor nieuwe dingen: meer dan de helft (58%) van de respondenten verklaart ook dat ze hun merkaankopen in verschillende categorieën uitbreiden. Nog eens 58% van de wereldwijde respondenten zeggen dat een merk of winkelmerk niet relevant is, omdat zij producten in plaats daarvan op basis van noodzaak kiezen.

“Er was nog nooit een beter moment voor organisaties om hun inspanningen te bundelen om samen manieren te vinden om de algehele omzetomvang bij consumenten te laten toenemen. Voor heel wat bedrijven is groei haalbaar in dit ongelooflijk verscheiden speelveld. Retailers moeten categorieverkeer maximaliseren via een evenwichtige, strategische mix van merkproducten ven grote faam en huismerkproducten, en copromotieprogramma's overwegen om de volledige categoriegroei te bevorderen. Anderzijds moeten fabrikanten hun marktaandeel behoeden en uitbreiden door te innoveren via handelsimpulsen, terwijl ze ook inspanningen doen om het algehele waardevoorstel van hun merk te handhaven,” aldus Lauren Fernandes, Vice President, Global Thought Leadership van NIQ.

Het positieve consumentengevoel wordt ondersteund door indrukwekkende mondiale verkoopgegevens, waarbij NIQ Retail Measurement Services gewag maakt van een stijging van 4,8% in de omzet van 10 wereldwijde topmerken, een lichte overschrijding van de jaarlijkse omzetgroei van 4,3% van huismerkproducten. Er zijn evenwel een aantal regionale verschillen: Egyptenaren vertonen een sterke voorkeur voor huismerken, terwijl Zuid-Koreanen minder geneigd zijn om huismerken als een waardig alternatief voor merken van grote faam te beschouwen.

​ Succes onder huismerkproducten en merkproducten in harmonie brengen

Strategieën die retailers en fabrikanten kunnen aanwenden om synergieën voor wederzijdse groei tot stand te brengen, zijn:

• Voor huismerken:
  • Merkhalo-effect: het aanleunen bij merken met grote faam bevordert de aantrekkingskracht van huismerken. Merken gedijen op eergevoel (30%), superioriteit (37%) en naambekendheid (48%). Het vertrouwen in huismerken neemt toe wanneer ze beantwoorden aan voortreffelijke kwaliteit, wat de verkoop bevordert.
  • Prijsverankering: wereldwijd worden merkproducten vaak verkocht aan een meerprijs van 26% in vergelijking met huismerkproducten binnen de categorieën van de consumptiegoederen. Een groot prijsverschil kan een consument aansporen om een door waarde aangestuurde keuze te maken om iets nieuws of iets gelijkaardigs te proberen.
• Voor merkproducten:
  • Meer verkeer: bijna twee derden (60%) van de wereldwijde consumenten stellen vertrouwen in winkelmerken wegens ondersteuning door de retailer. Gegevens van NIQ tonen aan dat de belangrijste retailers van de UK de verkoop van zowel huismerkproducten en merkproducten hebben aangezwengeld. In 2024 verwezenlijkten drie UK-retailers een groei van meer dan 70% in huismerkproducten en een groei van meer dan 86% in merkproducten, wat aantoont dat de reputatie van een retailer voor al zijn producten voordelig kan zijn, met inbegrip van merken met grote faam.
  • Marktuitbreiding: Huismerken zijn goed voor meer dan de helft van de omzetgroei in categorieën zoals drinkklare koffie en snackrepen, wat voor alle merken interessante kansen creëert. Deze producten, die in wezen budgetvriendelijk zijn, bevorderen de categoriepercepties en stimuleren de inburgering van merken met grote faam. Merken dienen hun aandacht te richten op domeinen waar huishoudmerken categoriekansen doen toenemen.

Over de report 'Finding Harmony on the Shelf: 2025 Global Outlook on Private Label & Branded Products'

Deze unieke report focust zich op trends die wereldwijde groei bevorderen, het beoordeelt symbiotische/concurrentiële dynamieken tussen huismerkproducten en merkproducten, en identificeert kansen voor retailers en fabrikanten om samenwerking en groei te stimuleren. Om te begrijpen hoe deze trends uw lokale markt beïnvloeden, kunt u een gratis exemplaar van de report downloaden.

Onderzoeksmethode

De wereldwijde enquête voor de NIQ 2025 Private Label & Branded Products-report werd gehouden tussen december 2024 en januari 2025, met een peiling bij meer dan 17.000 online consumenten in 25 landen in de regio Azië-Stille Oceaan, Europa, Latijns-Amerika, het Midden-Oosten & Afrika, en Noord-Amerika. De respondenten waren consumenten die vaak shoppingbeslissingen nemen voor rekening van hun gezin en akkoord waren om aan deze enquête deel te nemen. De steekproef voor elk land omvatte leeftijd- en geslachtsquota's afgestemd op de respectievelijke volkstellingsgegevens, terwijl verzekerd werd dat elke demografische groep een statistisch betrouwbare basisomvang behield.​

Over NIQ

NielsenIQ (NIQ) is een toonaangevende bedrijf voor consumenteninformatie dat het meest volledige inzicht in het koopgedrag van consumenten biedt en nieuwe trajecten naar groei onthult. NIQ fuseerde in 2023 met GfK, waardoor de twee sectorleiders met een ongeëvenaard wereldwijd bereik samenkwamen. Onze armslag over de hele wereld omspant meer dan 90 landen die ongeveer 85% van de wereldbevolking dekt en meer dan $ 7,2 biljoen aan globale consumentenuitgaven. Met een holistische visie op retail en de meest uitgebreide consumenteninzichten, geleverd met geavanceerde analyses via ultramoderne platformen, levert NIQ de Full View™.

Ga voor meer informatie naar www.niq.com.

Deze bekendmaking is officieel geldend in de originele brontaal. Vertalingen zijn slechts als leeshulp bedoeld en moeten worden vergeleken met de tekst in de brontaal, die als enige rechtsgeldig is.