Globální zpráva společnosti NIQ odhaluje výzvy a příležitosti pro růst privátních značek a značkových výrobků

Díky slábnoucímu stigmatu privátních značek se celosvětový růst prodeje meziročně zvýšil o 4,3 %

Deset předních světových značek předstihuje privátní značky růstem prodeje o +4,8 %.

Maloobchodní prodejci a výrobci, kteří soupeří o pozornost spotřebitelů, mohou využít spolupráce pro vzájemný růst

CHICAGO--(BUSINESS WIRE)--Společnost NielsenIQ (NIQ) dnes vydala novou zprávu Finding Harmony on the Shelf: 2025 Global Outlook on Private Label & Branded Products (Hledání harmonie v regálech: Globální výhled privátních značek a značkových výrobků v roce 2025), která nabízí hloubkovou analýzu měnících se postojů globálních spotřebitelů k privátním značkám a značkovým výrobkům, katalyzátory, které tyto trendy celosvětově a regionálně ovlivňují, a důležité poznatky, které mohou mít maloobchodníci a výrobci CPG na paměti, aby strategicky oslovili spotřebitele v rychle se měnícím makroekonomickém prostředí.

Podle zprávy NIQ více než polovina (53 %) globálních respondentů stále častěji nakupuje výrobky privátních značek. Současně také 10 předních světových značek zaznamenalo v roce 2024 opětovný nárůst globální dynamiky prodeje, což signalizuje, že maloobchodníci a výrobci CPG budou i nadále soupeřit o pozornost spotřebitelů na pultech velkých i malých prodejen potravin a maloobchodníků.

„Spotřebitelé neustále mění své nákupní zvyklosti, aby se přizpůsobili současným podmínkám na trhu. Naše zpráva zdůrazňuje zásadní potřebu spolupráce mezi výrobci a maloobchodníky, aby bylo možné podpořit další vlnu růstu CPG a efektivně upoutat měnící se pozornost spotřebitelů,“ uvedla Marta Cyhan-Bowles, ředitelka komunikace a vedoucí globálního marketingového oddělení COE společnosti NIQ. „Při hledání kreativních způsobů spolupráce mohou obě strany využít těchto trendů k otevření nových příležitostí a posílení přítomnosti na trhu.“

Klíčové trendy, které formují růst privátních značek a značkových výrobků

Vnímání výrobků privátních značek a jejich kvality ze strany spotřebitelů se výrazně zlepšilo, přičemž silné výsledky zaznamenávají i globální značky. Mezi klíčové trendy, které podporují růst privátních značek i značkových výrobků, patří:

• Vnímaný posun hodnoty: Stigma privátních značek se vytrácí, 68 % respondentů je považuje za dobrou alternativu ke značkovým výrobkům a 69 % je vnímá jako výrobky nabízející dobrou hodnotu.
• Rostoucí poptávka : Výsledkem je, že 60 % globálních spotřebitelů tvrdí, že by kupovali více výrobků privátních značek, kdyby byl k dispozici širší výběr.
• Stabilizace privátních značek: Podíl na prodeji se celosvětově zvýšil o 1,4 procentního bodu, ale ve všech regionech se projevují známky zpomalení růstu. V Evropě se růst zpomalil z téměř 12 % v roce 2023 na necelá 4 % v roce 2024.
• Prémiovost : Více než polovina globálních spotřebitelů (54 %) uvádí, že si pravděpodobně dopřeje přechod na výrobek prémiové značky, přičemž mladší generace – mileniálové (61 %) a generace Z (58 %) – tento průměr převyšují.
• ​ Otevřenost k objevování : Více než polovina (58 %) respondentů také říká, že rozšiřuje své značkové nákupy do více kategorií. Dalších 58 % globálních respondentů tvrdí, že značka nebo obchod je irelevantní, místo toho si vybírají produkty na základě potřebnosti.

„Nikdy nebyla lepší doba pro to, aby se organizace spojily a našly způsoby, jak zvýšit celkovou výši ocenění u spotřebitelů. Růst je pro mnoho společností na tomto nesmírně rozmanitém hřišti dosažitelný. Maloobchodníci by měli maximalizovat návštěvnost kategorie vyvážením strategické kombinace značkových i privátních výrobků - a zvážit programy společné propagace, aby zvýšili celkový růst své kategorie. Na druhou stranu výrobci musí chránit a rozšiřovat svůj podíl na trhu inovacemi pomocí obchodních pobídek a zároveň pracovat na zachování celkové hodnoty své značky,“ řekla Lauren Fernandes, viceprezidentka pro globální myšlenkové vedení společnosti NIQ.

Pozitivní náladu spotřebitelů podporují působivé údaje o celosvětovém prodeji, kdy společnost NIQ Retail Measurement Services uvádí 4,8% nárůst prodeje deseti předních světových značek, což mírně překonává 4,3% meziroční nárůst prodeje privátních značek. Existují však regionální rozdíly: Egypťané dávají větší přednost privátním značkám, zatímco Jihokorejci spíše privátní značky nepovažují za přijatelnou alternativu ke známým značkám.

​ Harmonizace úspěchu mezi výrobky privátních značek a značkovými výrobky

Strategie, které mohou maloobchodníci a výrobci využít k vytvoření synergií pro vzájemný růst, zahrnují:

• V případě privátních značek:
  • Efekt aureoly značky: Blízkost ke značkám zvyšuje atraktivitu privátních značek. Značkám se daří díky hrdosti (30 %), výjimečnosti (37 %) a proslulosti (48 %). Důvěra v privátní značky roste, pokud odpovídají prémiové kvalitě, což zvyšuje prodeje.
  • Ukotvení cen : Značkové výrobky se často prodávají s 26% přirážkou ve srovnání s výrobky privátních značek napříč kategoriemi CPG po celém světě. Rozdíl v ceně může spotřebitele inspirovat k volbě zaměřené na hodnotu a k vyzkoušení něčeho nového nebo srovnatelného.
• V případě značkových výrobků:
  • Zvýšená návštěvnost: Téměř dvě třetiny (60 %) spotřebitelů na celém světě důvěřují značkám v obchodech díky podpoře prodejců. Údaje společnosti NIQ ukazují, že špičkoví britští maloobchodníci zvýšili prodej výrobků privátních značek, jakož i značkových výrobků. V roce 2024 se tři britští maloobchodníci zasloužili o více než 70 % růstu prodeje výrobků privátních značek a o více než 86 % růstu prodeje značkových výrobků, což poukazuje na to, jak může pověst maloobchodníka prospět všem jeho výrobkům – včetně těch značkových.
  • Expanze na trhu: V kategoriích, jako jsou čerstvě připravená káva a bufety, se privátní značky podílejí na růstu prodeje více než polovinou, což vytváří příležitosti pro všechny značky. Zpočátku jsou cenově výhodné, zlepšují vnímání kategorie a zvyšují přijetí značkových výrobků. Velké značky by se měly zaměřit na oblasti, kde privátní značky rozšiřují příležitosti v dané kategorii.

O zprávě „Finding Harmony on the Shelf: 2025 Global Outlook on Private Label & Branded Products“

Tato svého druhu první zpráva se zaměřuje na trendy, které jsou hnací silou celosvětového růstu, hodnotí symbiotickou/konkurenční dynamiku mezi privátními značkami a značkovými výrobky a identifikuje příležitosti pro maloobchodníky a výrobce, jak podpořit spolupráci a růst. Chcete-li pochopit, jak tyto trendy ovlivňují váš místní trh, stáhněte si bezplatnou kopii zprávy.

Metodika průzkumu

Zpráva společnosti NIQ z roku 2025 Private Label & Branded Products (Privátní značky a značkové výrobky), která je celosvětovým průzkumem, který byl proveden od prosince 2024 do ledna 2025, přičemž bylo dotazováno více než 17 000 on-line spotřebitelů ve 25 zemích v Asii a Tichomoří, Evropě, Latinské Americe, na Blízkém východě a v Africe a v Severní Americe. Mezi respondenty jsou spotřebitelé, kteří často rozhodují o nákupech jménem své domácnosti a souhlasili s účastí v tomto průzkumu. Vzorek pro každou zemi zahrnoval věkové a genderové kvóty sladěné s příslušnými údaji ze sčítání lidu, přičemž bylo zajištěno, že každá demografická skupina si zachová statisticky spolehlivou velikost základny.

O NIQ

Společnost NielsenIQ (NIQ) je přední společností v oblasti spotřebitelských informací, která poskytuje nejúplnější porozumění nákupnímu chování spotřebitelů a odhaluje nové cesty k růstu. Společnost NIQ se v roce 2023 spojila se společností GfK, čímž se propojily dvě přední společnosti v oboru s bezkonkurenčním celosvětovým dosahem. Náš celosvětový dosah zahrnuje více než 90 zemí, které zahrnují přibližně 85 % světové populace a více než 7,2 bilionu dolarů globálních spotřebitelských výdajů. Díky holistickému čtení maloobchodu a nejkomplexnějším poznatkům o spotřebitelích – poskytovaným s pokročilou analytikou prostřednictvím nejmodernějších platforem – poskytuje společnost NIQ úplný přehled (Full View™).

Další informace jsou k dispozici na www.niq.com.

Text této zprávy v původním, zdrojovém jazyce je oficiální verzí. Překlad této zprávy do jiných jazyků poskytujeme pouze jako doplňkovou službu. Text zprávy v původním, zdrojovém jazyce je jedinou právně závaznou verzí této tiskové zprávy.