KATE, la principal marca de maquillaje japonesa, pone en marcha iniciativas estratégicas para reforzar su negocio y el reconocimiento de su marca en Asia

Se promociona la cultura del maquillaje japonés en todo el mundo y se mejora la presencia regional.

TOKIO--(BUSINESS WIRE)--Kao Corporation (TOKYO:4452) ha identificado su marca internacional de maquillaje KATE como un motor estratégico de crecimiento dentro de su cartera de cosméticos. Esta iniciativa coincide con la ambición de la empresa de establecer un marco de negocio «Global Sharp Top». En línea con esta visión, Kao está realizando importantes inversiones para ampliar la presencia global de KATE.

Como parte de esta iniciativa, KATE ampliará el alcance de su característica filosofía «Maquillaje para realzar las sombras», una técnica fuertemente inspirada en la apreciación cultural japonesa de las sombras y la luz. En su condición de marca de maquillaje número 1 de Japón ^*1, KATE también colaborará con contenido cultural japonés icónico para mostrar la riqueza de la cultura del maquillaje japonés y la esencia más amplia de la herencia japonesa en el escenario mundial.

Para impulsar el valor de la marca, KATE elevará la experiencia en su tienda insignia global KATE TOKYO Shibuya Sakura Stage, a través de experiencias UX inmersivas. Esta estrategia tiene como objetivo acelerar el crecimiento global, especialmente en Asia.

Estrategia de expansión de la marca en Asia

Desde su lanzamiento en 1997, KATE ha defendido el lema «NO MÁS REGLAS», que permite a las personas expresar su personalidad y confianza a través del maquillaje, sin ataduras a modas o convenciones. Reconocida por ser pionera en la técnica de maquillaje que realza las sombras, KATE crea una dimensión y una expresión faciales impactantes a través del juego de luces y sombras.

KATE se ha consolidado como la principal marca de maquillaje de Japón^*1 y ha desempeñado un papel importante en la evolución de la cultura japonesa del maquillaje. La marca expande ahora su técnica de maquillaje característica a consumidores de toda Asia, donde la cultura del maquillaje comparte muchas similitudes con Japón y donde el maquillaje de ojos desempeña un papel fundamental. Como distinguida embajadora de la cultura japonesa del maquillaje, la marca aspira a trascender fronteras sin dejar de inspirar individualidad y confianza en sus consumidoras.

*1 Encuesta realizada por INTAGE SRI+: Importe acumulado de las ventas en el mercado del maquillaje desde enero de 2021 hasta diciembre de 2024

Junio: Colaboración con el popular anime «JUJUTSU KAISEN Hidden Inventory/Premature Death»^*2

A partir del 2 de junio, KATE se complace en anunciar una colaboración de edición limitada con la mundialmente aclamada serie de cómic convertida en anime JUJUTSU KAISEN. Conocida por su compromiso de romper las convenciones y fomentar la autoexpresión creativa a través de productos diseñados meticulosamente, KATE tiene como objetivo inspirar a los usuarios a liberar toda su creatividad. Esta colaboración presenta una colección de productos de edición limitada con diseños de envases inspirados en impactantes escenas que resaltan la intensa mirada del icónico personaje Satoru Gojo. Esta colección estará disponible a partir del 21 de junio.

Bajo el lema de la campaña «El maquillaje es la técnica más poderosa para controlar tu confianza», la colaboración pone de relieve el potencial transformador y las posibilidades creativas del maquillaje a escala mundial. En apoyo de la campaña, se instalará un spot fotográfico dedicado con Satoru Gojo en la tienda insignia de la marca, KATE TOKYO Shibuya Sakura Stage. Además, se lanzará un micrositio especial en el sitio web oficial de KATE. La campaña aprovechará una estrategia integral «OMO (Online Merges with Offline)», que integra a la perfección plataformas de redes sociales como X, Instagram y TikTok con experiencias en las tiendas y contenidos de video de la campaña, maximizando la interacción y el compromiso de los usuarios.

Edición limitada de la línea de productos de la colaboración con JUJUTSU KAISEN

Nombre del producto	Versiones	Precio de venta sugerido
KATE Designing Eyebrow 3D	2 tipos	1100 yenes (impuestos incluidos: 1210 yenes)
KATE Super Sharp Liner EX4.0	2 tipos	1300 yenes (impuestos incluidos: 1430 yenes)
Para más información, visite el micrositio de la colaboración con JUJUTSU KAISEN.

*2 © Gege Akutami/Shueisha, Proyecto JUJUTSU KAISEN

Julio: «LIGHTS ON SHADOW». Colaboración con reconocidos artistas japoneses

En julio, KATE lanzará una colaboración con renombrados artistas japoneses populares en toda Asia. Centrada en el tema «El maquillaje que realza las sombras trasciende las dimensiones», esta campaña ilustra cómo la aplicación experta de luces y sombras puede evocar una belleza impresionante que tiende un puente entre los reinos bidimensional y tridimensional.

Además de la oferta de productos, que incluye sombras de ojos y cejas diseñadas para técnicas de sombreado, la campaña representará de manera simbólica el proceso de liberar la propia individualidad y ganar confianza mediante técnicas visuales hiperrealistas. Se nombrarán embajadores locales de la marca en mercados asiáticos clave como Taiwán y Tailandia para ampliar la narrativa cultural y el alcance del arte del maquillaje japonés.

Septiembre: Desarrollada conjuntamente con Universal Studios Japan, una atracción itinerante de nueva generación

El 5 de septiembre, KATE presentará una colaboración con Universal Studios Japan, un destino muy popular entre los visitantes locales e internacionales. Juntos crearán una nueva atracción:
«Witches of House 18: Bewitching Mansion of Emotion», como parte del evento «Halloween Horror Nights» del parque.

Es la primera vez que Universal Studios Japan y un socio oficial desarrollan conjuntamente una atracción. Centrada en la temática «Libera el yo oculto en tu interior», la experiencia saca a relucir una amplia gama de emociones a través de la guía de cuatro brujas, revelando nuevas dimensiones del yo. Esta colaboración entre KATE y Universal Studios Japan ofrece una experiencia única, con extraordinarias sorpresas y una libertad creativa que permite a los visitantes expresar lo mejor de sí mismos.

KATE seguirá promoviendo la cultura japonesa del maquillaje en toda Asia mediante la participación continua en los medios de comunicación y la creación de experiencias únicas para los consumidores. Con el objetivo de convertirse en la marca de maquillaje número 1 de Asia, Kao se dedica a mejorar la presencia de KATE en el mercado como parte de su estrategia más amplia para construir una cartera de cosméticos «Global Sharp Top».».

Información relacionada

Sitio web oficial de la marca KATE
KATE inaugura su primera tienda insignia mundial (Comunicado de prensa de julio de 2024)
Página oficial del anime de TV JUJUTSU KAISEN
Sitio web oficial de Universal Studios Japan
KATE es el socio oficial de eventos de Universal Studios Japan.

HARRY POTTER y todos los personajes y elementos relacionados © & ™ Warner Bros. Entertainment Inc. Derechos de publicación © J.K. Rowling.
MINIONS TM & © 2025 Universal Studios.
© Nintendo
TM & © Universal Studios & Amblin Entertainment
TM & © 2025 Universal Studios. Todos los derechos reservados. CR25-1897

Acerca de Kao

Kao, fabricante japonés de productos para el cuidado personal y del hogar, cosméticos y especialidades químicas, crea productos y servicios de alto valor agregado que cuidan y enriquecen la vida de todas las personas y el planeta. A través de sus marcas, como el detergente Attack, los productos para el cuidado de la piel Bioré y Jergens, los productos sanitarios Laurier, los cosméticos Curél, SENSAI y MOLTON BROWN, y los productos para el cuidado del cabello Oribe, Kao forma parte de la vida cotidiana de personas de Asia, América, Europa, Oriente Medio y África. Junto a su negocio químico, que contribuye a una amplia variedad de industrias, Kao genera unos 1630 billones de yenes en ventas anuales. Kao emplea a unas 32 600 personas en todo el mundo y cuenta con más de 130 años de historia en innovación. Como empresa que suministra productos de uso diario, el Kao Group asume la responsabilidad de reducir de forma activa la huella medioambiental de sus productos a lo largo de todo su ciclo de vida. Esto se establece en la estrategia de ASG de Kao, el Plan de Estilo de Vida Kirei, que se lanzó en 2019.
Visite el sitio web de Kao Group para obtener más información.

El texto original en el idioma fuente de este comunicado es la versión oficial autorizada. Las traducciones solo se suministran como adaptación y deben cotejarse con el texto en el idioma fuente, que es la única versión del texto que tendrá un efecto legal.