プーマがロンドン中心部に欧州最大規模の旗艦店をオープン、ブランドの魅力をより身近に消費者へ届ける

ロンドン--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- プーマは、ロンドンのオックスフォード・ストリートに、欧州においてこれまでで最大規模となる旗艦店をオープンしました。この新店舗により、同社の最良の製品や没入型のストーリーテリングを、欧州でも屈指の繁華なショッピングエリアで、消費者へより身近に届けます。

セルフリッジズとボンド・ストリート駅からすぐの場所に位置するこの新たな旗艦店は、2万4,000平方フィートの広さを有し、ランニングテクノロジーのニトロ（NITRO™）や、サッカーブーツのフューチャー（FUTURE）、ウルトラ（ULTRA）、キング（KING）をはじめとするプーマの業界最先端のイノベーションに加え、現在展開しているライフスタイル製品ラインも取りそろえています。

「オックスフォード・ストリートの旗艦店オープンは、プーマにとって非常に刺激的な瞬間です」と、プーマの最高経営責任者（CEO）であるアーサー・ホールドは述べています。「これは欧州で初となる旗艦店であり、世界でも最も象徴的なショッピングエリアの中心で、これまで以上に多くの人々とつながる機会になります。ここは、消費者と直接つながり、当社の最新のパフォーマンス・イノベーションを紹介し、世界で最も影響力のある小売エリアの1つでブランド・プレゼンスを強化するための強力なプラットフォームです。この空間は、当社の製品の優れた品質を示すだけでなく、当社のヘリテージやトップアスリートとの長年のつながりも称えています。」

消費者は、複数のカスタマイズエリアを活用して唯一無二のアイテムを作り上げたり、触れるたびに反応するデジタル・ランニング・ビデオウォールを通じて、プーマのパフォーマンス・テクノロジーであるNITRO™に没入したり、ブランドの77年にわたる歴史を象徴するアイテムを展示したアーカイブエリアで、ブランドの豊かな歴史について知ることができます。

「ロンドンは世界で最も競争が激しい小売市場の1つであり、オックスフォード・ストリートはその中心となる舞台です」と、プーマの英国・アイルランド担当マネージング・ディレクターであるルシンダ・デイビスは付け加えました。「この旗艦店は、英国に対する当社の信頼を示すものであり、プーマらしさを感じられる新鮮でクリエイティブな体験を提供するという当社の取り組みを反映しています。」

プーマはオープンを記念して、同社のクリエイティブ・ディレクション&イノベーション担当バイスプレジデントであるハイコ・デセンスがデザインしたロンドン限定コレクションを発表しました。このコレクションは、ロンドンのコミュニティ精神とクリエイティブなエネルギーに着想を得ており、ユニオンフラッグやハリスツイードといった英国の象徴をプーマの現代的な視点で再解釈しています。限定アイテムはロンドン旗艦店のみで購入が可能です。

現在一般公開されているロンドン旗艦店は、2025年の残りの期間から2026年にかけて、イベントやアクティベーションの多彩なプログラムを展開し、限定コラボレーションやアスリートの来店、進化し続ける店内体験を提供することで、オープン後も長くにぎわいを保つ拠点となるよう取り組んでいきます。

店舗のアクティベーション計画の一環として、プーマは12月4日に正式オープンを祝う特別なローンチイベントを開催します。今後数か月にわたりロンドン旗艦店は、HYROXロンドンのアスリートに向けたレース前のHYROX体験会（12月3日）、プーマのレーシングヘリテージやプーマ×アストンマーティンF1チームのパートナーシップ、さらにセレクト・カプセル・コレクションを紹介する特別なモータースポーツイベント（12月11日）など、主要なブランドイベントの舞台にもなります。

10月、プーマは企業の立て直しと、世界的なスポーツブランドトップ3入りの実現を目指す新たな戦略的優先事項を示しました。卸売事業と消費者向け直販事業はいずれもプーマの流通戦略において引き続き重要な役割を担いますが、同社はチャネルミックスを進化させ、直販チャネルでさらなる成長を図ることで、業界平均に近づけることを目標としています。

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編集者向け注記：

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プーマについて

プーマは、フットウエア、アパレル、アクセサリーのデザイン、開発、販売、マーケティングを行う、世界有数のスポーツブランドです。同社は77年にわたり、世界で最も速いアスリートをサポートする、スピードを追求した商品を作ることで、スポーツと文化を絶え間なく前進させてきました。プーマは、スポーツと自己表現のあり方を再定義し、アスリートや消費者が自分らしくありつつ、最高のパフォーマンスを発揮できるよう支援していくことに取り組んでおり、イノベーション、オーセンティシティ、そして楽しさに重点を置きながら、パフォーマンスとスポーツスタイルの可能性を切り拓き続けています。さらにプーマは、サッカー、ランニング、トレーニング、バスケットボール、ゴルフ、モータースポーツなどのカテゴリーにおいて、パフォーマンスとスポーツにインスパイアされたライフスタイル商品を提供しています。また、著名なデザイナーやブランドとのコラボレーションにより、スポーツの感性をストリート文化やファッションへと取り入れています。プーマ・グループは、プーマ、コブラ・ゴルフ、stichdブランドを所有しています。当社は120か国以上で商品を販売し、全世界で約20,000人の従業員を抱え、ドイツのヘルツォーゲンアウラハに本社を構えています。

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