TOURISE a Oxford Economics vydávají novou globální zprávu o odolnosti sektoru cestovního ruchu v éře trvalých otřesů

Z nové analýzy vyplývá, že destinace, které s rizikem předem počítají, se navrací k růstu až 1,5krát rychleji. Globálně klesla doba potřebná k překonání krize z 24 na pouhých 10 měsíců.

RIJÁD, Saúdská Arábie--(BUSINESS WIRE)--Platforma TOURISE dnes vydala ve spolupráci se společností Oxford Economics novou zprávu nazvanou „Odolnost ve světě, ve kterém nelze jen tak začít znovu: Nové pojetí cestovního ruchu pro éru trvalých otřesů“ (Resilience in a World that Doesn't Reset: Redesigning Tourism for an Era of Permanent Disruption). Analýza 85 hlavních krizí za poslední dvě dekády odhaluje jasný vzorec: ve světě, pro který jsou charakteristické neustálé otřesy, se destinace, které jednají ještě před příchodem krize, vzpamatují až 1,5krát rychleji než ty, které vyčkávají.

„Ve světě, ve kterém již nelze počítat s tím, že krizi bude plynule následovat delší období klidu, jsou otřesy stálým rysem globálního sektoru cestovního ruchu,“ uvedla Jeho Excelence Ahmed Al-Khateeb, ministr cestovního ruchu Saúdské Arábie a předseda představenstva společnosti TOURISE. „O úspěchu destinací rozhoduje to, jak se na krize dokáží předem připravit, ochránit důvěru cestovatelů a zajistit kontinuitu provozu.“

Jako modelový příklad přitom zpráva využívá současnou krizi na Blízkém východě, kde uzly v zálivu odbavují zhruba 14 procent světové tranzitní dopravy, a poskytuje tak investorům i tvůrcům strategií praktický návod, jak se orientovat v systému, kde je nestabilita novou normou. Mezi klíčová zjištění patří:

• Tři scénáře, jeden závěr: Návrat k růstu závisí na důvěře, dopravním propojení a cenové dostupnosti. Zpráva modeluje tři možné scénáře vývoje současné krize na Blízkém východě. Pokud příměří vydrží, globální odvětví cestovního ruchu vzroste v roce 2026 přibližně o 6 procent; v případě obnovení bojů odvětví klesne zhruba o 1 procento a při přetrvávajících otřesech poklesne o cca 3 procenta a žádoucím směrem se vývoj nebude ubírat ani v roce 2027. Bez ohledu na scénář zpráva uzavírá, že o rychlosti oživení nerozhoduje tak moc samotná krize jako spíše to, jak rychle se podaří obnovit důvěru, dopravní propojení a cenovou dostupnost.
• Důvěra dnes cestuje rychleji než lidé. V roce 2025 způsobily virální fámy o hrozícím rozsáhlém zemětřesení propad rezervací na některých východoasijských trzích až o 50 procent navzdory tomu, že tyto obavy neměly žádný vědecký základ. Ukazuje se tak, že dezinformace dokáží ochromit poptávku ještě dříve, než vůbec dojde k samotné nežádoucí situaci.
• Cestovní ruch se zotavuje rychleji, novou výzvu ale představují systémové krize. Průměrná doba potřebná k návratu k růstu klesla z přibližně 24 měsíců na začátku roku 2000 na dnešních 10 až 12 měsíců. Tento pozitivní trend však začínají brzdit stále složitější krize přesahující hranice států.
• Příprava se stává konkurenční výhodou. Saúdská Arábie, která v prvním čtvrtletí roku 2026 přivítala 37,2 milionu turistů (což představuje 8procentní meziroční nárůst navzdory regionální volatilitě) a svůj cíl 100 milionů ročních návštěvníků splnila o sedm let dříve oproti plánu, ilustruje, jak se diverzifikace v rámci vize Saudi Vision 2030 promítá do měřitelné odolnosti.

„Globální cestovní ruch prokázal mimořádnou odolnost a v roce 2025 dosáhl rekordních 1,52 miliardy hostů přijíždějících za zahraničí, a to navzdory desetiletí poznamenanému přírodními i lidmi způsobenými katastrofami,“ řekl Adam Sacks, prezident společnosti Tourism Economics. „Poučením je, že odolnost lze vybudovat ještě předtím, než k otřesu dojde, a to prostřednictvím kroků, které destinace podniknou v rámci přípravy. Ve světě, ve kterém již nelze doufat v tom, že krizi automaticky vystřídá delší období klidu, se připravenost stává klíčovým měřítkem konkurenceschopnosti.“

Celá zpráva je nyní k dispozici na adrese www.TOURISE.com.

O TOURISE

TOURISE je špičkovou globální platformou, jež definuje a formuje budoucnost cestovního ruchu.

První ročník summitu TOURISE, který uspořádalo saúdské ministerstvo cestovního ruchu, proběhl od 11. do 13. listopadu 2025 v Rijádu. Akce svedla dohromady vizionáře z řad vlád, byznysu, investorů, cestovního ruchu i technologických firem s cílem odstartovat přelomové iniciativy a uzavřít klíčové dohody. Tyto kroky mají odvětví posunout kupředu a vybudovat udržitelný, spravedlivý a perspektivní sektor cestovního ruchu.

Jako celoroční platforma sdružuje TOURISE lídry se společnou vizí: formovat ekonomiku založenou na cestování. Právě na tomto místě dostává podoba cestovního ruchu pro příštích 50 let své obrysy.

O Tourism Economics, společnosti z koncernu Oxford Economics

Společnost Tourism Economics propojuje hlubokou znalost chování cestovatelů s precizními ekonomickými analýzami a pomáhá tak destinacím, investorům i tvůrcům strategií. Oxford Economics představuje přední nezávislou poradenskou společnost, jejíž expertiza pokrývá více než 200 zemí, 100 průmyslových odvětví a 8 000 měst a regionů. www.tourismeconomics.com

Text této zprávy v původním, zdrojovém jazyce je oficiální verzí. Překlad této zprávy do jiných jazyků poskytujeme pouze jako doplňkovou službu. Text zprávy v původním, zdrojovém jazyce je jedinou právně závaznou verzí této tiskové zprávy.