中國商業創新正在重塑全球零售格局

NIQ最新報告發現，中國的直播電商、社交電商和AI驅動的商業生態正在引領全球下一代零售業的發展

新加坡--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- 根據NIQ (NYSE:NIQ)最新發表的《商業革命：東西方交匯》(The Commerce Revolution: Where East Meets West)報告，源于中國的創新商業模式——包括直播電商、社交電商和即時零售——正在深刻影響全球消費者發現、購買商品以及與品牌互動的方式。

報告揭示了這場變革的規模：2025年中國直播電商市場規模約達9000億美元，已接近美國電商整體市場規模，而亞太地區目前貢獻了全球約55%的電商收入。該地區近六成(59%)的消費者已經透過社交平台購物。

在亞太地區，社交電商和全通路零售的快速發展，正加快推動最早在中國實現規模化應用的商業模式的普及。隨著這些模式在區域市場不斷滲透，品牌需要更全面地理解消費者如何透過線下和線上通路發現、評估和購買商品。

NIQ亞太區總裁Rachel White表示：「下一代零售將由那些能夠將消費者情報貫穿線下和線上商務的企業來塑造。真正理解消費者如何在每一個觸點發現、評估和購買商品，將協助品牌更好地預判市場變化並推動永續成長。」

中國持續引領商業未來

中國的數位商業生態展示了高度整合的消費體驗如何加快創新並重塑零售業態。

根據報告：

• 2025年中國直播電商市場規模約達9000億美元。
• 亞太地區目前貢獻了全球約55%的電商收入。
• 近六成(59%)消費者透過社交平台購物。
• 到2030年，中國社交電商市場規模可望達到1.8兆美元。

這些發展趨勢顯示，商業模式已不再侷限于傳統線上購物，而是演變為內容、社群、媒體、支付及履約服務順暢融合的互連生態系統。

NIQ中國董事總經理Ryan Zhou表示：「中國依然是全球最具活力的商業市場之一，直播電商、社交電商以及AI賦能的購物體驗正在持續重塑零售產業。中國市場創新發展的速度與規模，為全球品牌理解未來其他市場的商業演進方向提供了重要參考。」

協助品牌邁向下一個商業階段

隨著商業生態互連程度不斷提升，品牌需要在消費者旅程的每個階段——從商品發現和互動到購買和忠誠度——獲得更清晰的可視性。成功越來越取決於理解零售、電商、社交電商和數位通路如何協同運作，而不是將它們視為彼此獨立的生態系統。

為協助品牌適應這一日益互連的商業環境，NIQ近期透過整合YiMian的數位電商專長，擴大了其在中國及東南亞的商業情報服務能力。透過將NIQ的全球消費者情報、分析與零售量測能力，與YiMian在電商平台、社交電商及數位貨架領域的專長相結合，NIQ為客戶提供更連貫的消費者行為與商業表現洞見。

這一強化的數據與分析基礎還將支撐更先進的AI賦能解決方案，協助品牌更快回應消費者行為變化，做出更高效、更明智的商業決策。

關於該報告

《商業革命：東西方交匯》(The Commerce Revolution: Where East Meets West)報告分析了直播電商、社交電商、即時零售、零售媒體網路以及新興代理式商務等領域中東西方商業模式的融合。報告綜合了NIQ Consumer Outlook、Retail Pulse、Digital Purchases和Omnisales的數據，以及包括McKinsey、Morgan Stanley和Adobe在內的第三方數據來源。

關於NIQ

NielsenIQ (NYSE: NIQ)是一家首屈一指的消費者情報公司，致力於提供對消費者購買行為最全面且可信的洞察，並揭示新的成長途徑。憑藉無與倫比的全球數據布局、精細化消費者和零售衡量數據，以及數十年的AI建模專長，NIQ建構的決策系統能夠協助企業將複雜的數據轉化為切實有效的行動。

NIQ在90多個國家經營業務，涵蓋全球約82%的人口和超過7.4兆美元的全球消費支出。透過雲端平台、先進分析技術和AI驅動的洞察，NIQ傳遞市場全貌(The Full View™)，協助品牌和零售商瞭解消費者的購買行為、購買原因以及後續行動。

更多資訊，請造訪： www.niq.com 。

前瞻性陳述

本新聞稿包含適用證券法所界定的前瞻性陳述，包括有關直播電商、社群電商、即時電商、零售媒體及代理式商務的市場趨勢、預期成長，以及對品牌與零售商預期影響的陳述。這些陳述係基於 NIQ 目前的預期及假設，並受到各種風險與不確定因素的影響，實際結果可能與前述陳述存在重大差異。第三方數據（包括歸因於 McKinsey、Morgan Stanley 及 Adobe 的估計數據）未經 NIQ 獨立驗證。除法律規定外，NIQ 不承擔更新任何前瞻性陳述的義務。

致編輯

本新聞稿中引用的數據來自NIQ報告《商業革命：東西方交匯》(2026年)，該報告結合了NIQ專有的消費者與零售情報與精選的第三方市場數據。

NIQ專有數據包括從NIQ Consumer Outlook、Retail Pulse、Digital Purchases和Omnisales中得出的消費者採用情況和商業行為洞見，包括：

• 59%的亞太地區消費者透過社交平台購物；以及
• 亞太地區、北美和歐洲的消費者對社交電商和即時零售的採用情況。

報告中引用的第三方市場估算數據包括：

中國直播電商市場規模約達9000億美元（2025年市場/GMV規模）；

• 亞太地區約占全球電商收入的55% (WeArisma)；以及
• 到2030年，中國社交電商市場規模可望達到1.8兆美元(WeArisma)。

上述市場估算數據在報告中被引用，並非由NIQ直接量測得出。

免責聲明：本公告之原文版本乃官方授權版本。譯文僅供方便瞭解之用，煩請參照原文，原文版本乃唯一具法律效力之版本。